各大品牌入局低度酒市场 是风口还是会昙花一现

 新闻资讯     |      2021-07-15 15:06
各大品牌入局低度酒市场 是风口还是会昙花一现? 发布时间:2021-07-14 09:56:00 | 来源:中国商网 | 作者:周子荑
低度白酒市场蓬勃发展。继江、、RIO鸡尾酒等低度酒老品牌之后,贝瑞甜心、醉鹅娘、兰州等一大批新品牌相继进入市场,各路资本蜂拥而至。新老品牌竞相布局低度酒市场背后的想法是什么?低度酒市场会成为热点吗?

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北京通州区一家超市的低度酒展柜

主要品牌进入低度酒市场

近日,百事公司提交的商标申请显示,计划以“Rockstar”品牌销售酒精饮料,还寻求在啤酒、酒精水果鸡尾酒等品类中注册品牌名称。不久前,可口可乐中国首次推出Topak硬苏打起泡酒;农夫山泉刚刚在5月份发布了旗下首款米酒+起泡酒产品TOT起泡酒。

或许让几家巨头兴奋的直接原因是,低度酒市场呈现出“百花齐放”的景象。目前除了传统的江和RIO鸡尾酒,还有大量来自前沿品牌的产品,如醉鹅娘下的狮歌、三只松鼠下的小鸟、贝瑞甜心、兰州、吨马力、丽口白、邹琪清酿,有时还有果酒等。

与此同时,许多前沿品牌也赢得了资本市场的橄榄枝。据了解,去年以来,包括经纬中国、真格基金、C资本、天图资本、京东数科、德讯投资在内的多家资本纷纷进入低度酒市场。数据显示,今年年初至5月,白酒赛道共发生融资案例27起,总金额约25.08亿元。比如贝瑞甜心12个月完成3轮融资,傅碧星4个月完成3轮融资。

另一方面,传统白酒品牌也在尝试进入低度白酒市场。今年年初,泸州老窖股份有限公司发布了三款低温发酵蓝莓新酒,五粮液高管也表态要重点开发以仙林梅清为代表的原酒。

据了解,目前市场上的低度酒多指果酒、预调酒、米酒、起泡酒等。相关数据显示,今年天猫“6·18”期间,低度酒销量同比增长超过90%,其中果酒、梅子酒分别同比增长100%、200%。

为什么资本青睐低度酒?TF Securities食品饮料行业首席分析师常陆对《中国商报》记者表示,资本青睐低度酒的原因是市场对低度酒的需求非常大。一是低度酒摄入面更广,覆盖女性和年轻人;其次,低度酒的消费场景也在扩大,包括加班、独处、聚会等场景;第三,目前低度酒在轻度社交场合的渗透率已经很高了。

熊猫工艺投资人华英资本合伙人孙伟也对《中国商报》表示,一方面,90后、00后正在成为消费主力军,消费群体的变化为低度酒带来了前所未有的机遇;另一方面,在购买力较强的快速崛起的女性市场中,以微醉体验为主的低度酒优势较大。

每个人都有自己的想法

大中小品牌涉足低度酒有哪些考虑?荣泽咨询的白酒分析师刘晓伟告诉《中国商报》,白酒市场已经有了很大发展空。其中,相对于巨头众多、竞争激烈的传统白酒市场,低度酒市场竞争态势相对缓和,一二线品牌参与较少或尚未做出战略布局,为新品牌快速成长提供了土壤和市场竞争环境。